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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告評論>詳細內容 漢堡王，侮辱女人或性工作者 作者：張寶駿 時間：2009-2-17 字體：[大] [中] [小]

    來自美國的漢堡王，在上海發布新一輪廣告，推廣它的“嫩烤雞腿堡”。
    廣告主畫面是一位衣著曝露的小姐將裸露的大腿放在一堆炭火上烤，搭配“至嫩火烤，至熱誘惑”、“要玩就玩真的”等挑逗字眼，刺激受眾的眼球與欲望。
    2009年2月16日拍攝于上海亞都國際名園臺北座電梯轎箱
    

    在中國民間尤其是城市人群的認知，“雞”幾乎就是“妓女”的代名詞——如果有人此異議，那只能說明他腦殘。
    漢堡王以此廣告創意來訴求它的“嫩烤雞腿堡”，顯然是對廣大女性尤其是性工作者的侮辱——這不是一種無知，這是一種道德淪喪的骯臟行為，是對中國顧客尤其是女性顧客肆無忌憚的傷害。
    尊重顧客才能贏得顧客，這是創意工作者以及廣告主必須苛守的最基本道德，為嘩眾取寵而不惜傷害顧客，等于往自己臉上主動扣屎盆子，甚至是自掘墳墓。
    漢堡王，是在美國本土市場僅次于麥當勞的第二大快餐連鎖，2005年登陸中國上海，作為一個后來者，不在品牌競爭戰略以及尊重中國顧客等方面體現大智慧，而在廣告創意上戲耍小聰明，注定它在中國市場難有作為。   


意量張寶駿：品牌軍事家-上海意量品牌營銷機構（www.idealion.com.cn）戰略總監（machead@126.com）